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Entenda a importância de investir em links patrocinados no e-commerce

By 19 de outubro de 2016 Sem Comentários

Entenda a importância de investir em links patrocinados no e-commerce

Em um mundo cada vez mais digital e conectado, é preciso estar atento às possibilidades de investimentos para divulgar marcas, produtos e serviços. Nesse contexto, os links patrocinados são uma ótima forma de promover seu negócio. Mas você sabe por que?

No post de hoje, explicaremos o que são os links patrocinados, como eles funcionam e porque são tão importantes para o seu e-commerce. Continue a leitura e confira nossas dicas para começar o trabalho acertando!

O que são links patrocinados?

Links patrocinados são, basicamente, aqueles anúncios que aparecem em destaque para os usuários da web em diversas plataformas. Eles podem acompanhar blog posts, textos, vídeos e resultados de pesquisas, entre outros.

No caso do AdWords do Google, que é uma das ferramentas mais famosas, os links patrocinados são exibidos na parte superior e inferior da página dos resultados de busca. Eles também podem aparecer em blogs e sites parceiros, em vídeos do YouTube e até em aplicativos — tudo depende do objetivo e tipo de segmentação de quem anuncia.

Como o anúncio aparece para o público certo?

Se você já tentou entender porque um anúncio sobre pizza aparece no exato momento que você está pesquisando ou lendo sobre pizza, a gente te explica: os links patrocinados são altamente personalizáveis, ou seja, os anunciantes segmentam o tipo de público que vai visualizar aquele anúncio.

A segmentação pode ser baseada em interesses, locais, horários de navegação, palavras-chave, comportamento e diversas outras opções. Então é possível entregar ao usuário um anúncio relevante e exatamente sobre o assunto que ele está pesquisando naquele momento.

Quais são os benefícios de investir em links patrocinados no e-commerce?

São muitos! Vamos listar alguns deles aqui:

Sua empresa aparece em destaque

Não importa o tamanho da sua empresa: se você anunciar da maneira correta, segmentando bem e investindo adequadamente, você aparecerá em  destaque quando algum usuário buscar por uma palavra-chave relacionada ao seu negócio.

O anúncio é exibido para quem se interessa de fato

Não tem essa de trocar de canal! O anúncio aparece para quem está de fato pesquisando pelo seu produto ou serviço. Portanto, as chances de conversão e de compra aumentam consideravelmente.

Você paga apenas quando o anúncio cumpre seu objetivo

Existem algumas formas de cobrança, e você, como anunciante, pode escolher a que melhor atende às suas necessidades:

  • Custo por Clique (CPC): você paga a cada clique;
  • Custo por impressões (CPM):  você paga a cada mil impressões do anúncio;
  • Custo por aquisição (CPA): você paga por aquisições (compras ou inscrições em eventos, por exemplo).

Você gasta bem menos que gastaria nos canais tradicionais

Uma característica interessante dos links patrocinados é a flexibilidade. Não existe valor fechado, pacotes, tabelas de preços — você investe o que pode. Se não puder mais, não anuncia. Não há um contrato de fidelidade nem nada parecido.

É claro que, dependendo do valor, da segmentação e da sua área de atuação, um investimento pequeno não trará os resultados que você espera.

Mas a possibilidade de investir mais ou menos, de acordo com os resultados obtidos ao longo dos meses, é, sem dúvida, um ótimo benefício para qualquer anunciante.

Você entende melhor o comportamento do público

Ao anunciar você tem acesso, por exemplo, aos termos de pesquisa que seu cliente utilizou para que o anúncio fosse exibido. Isso ajuda não só a melhorar cada campanha, mas também a entender o que seu público procura, de fato.

Novamente usando o AdWords como exemplo, você tem dados de sobra para mensurar os resultados e aperfeiçoar o trabalho constantemente, além de ainda obter insights do comportamento do público. Assim, você pode usar os termos mais pesquisados para produzir conteúdo, esclarecendo-os em seu canal e impactando o público também com conteúdo orgânico.

Por onde começar?

Comece pensando no objetivo do anúncio e nas plataformas que você gostaria que ele fosse exibido. Depois, elabore uma lista extensa de possíveis palavras-chave relacionadas ao negócio/produto/serviço. Tente pensar como seu cliente pensa e vá diminuindo a lista até chegar em umas 20 palavras aproximadamente.

Vale lembrar que os links patrocinados do Google funcionam como um leilão. Quem oferece anúncios de qualidade e paga mais pelas palavras-chave, sai na frente.

Nossa última e mais valiosa dica

Para obter resultados realmente relevantes, o ideal é contar com profissionais especializados em links patrocinados. Afinal, mais do que dinheiro, é preciso investir tempo e análise para alcançar seu público e converter vendas. E sim, você pode perder dinheiro se não estiver com suas campanhas bem configuradas e sua loja virtual alinhada para atender os usuários que clicam nos seus anúncios.

Agora que você já entendeu como os links patrocinados no e-commerce funcionam, que tal curtir nossa página no Facebook? Lá, você vai encontrar mais dicas como essas e conferir as melhores práticas e estratégias para fazer seu negócio decolar!

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